8月6日，国控星鲨召开2026年福建省城市足球联赛（闽超）常规赛阶段复盘会议，全面总结常规赛战略合作运营成效，部署下半程排位赛、争冠阶段工作举措。闽超项目领导小组副组长李宝英作常规赛工作汇报，公司副总经理李萌出席会议并讲话，公司党委书记、董事长陈庞斌出席会议并作总结讲话。

会议首先集体观看了闽超常规赛回顾视频。一幕幕绿茵精彩瞬间与品牌落地场景串联起常规赛全程，从揭幕战400人跨城应援方阵的震撼亮相，到各赛区品牌集市的火热互动，再到全网现象级传播的热烈反响，直观呈现了国控星鲨作为官方战略合作伙伴全程深度参与赛事的品牌印记。

会上，李宝英作常规赛工作汇报。报告从项目概览、赛事大盘核心数据、品牌专属传播成效、核心工作落地完成情况、分节点主题营销、赛事权益落地完成情况、下半程升级规划等维度进行了系统复盘。

汇报指出，根据官方数据显示，常规赛累计吸引观众93.7万人次，揭幕战现场观众达5.1万人次，创福建省单项赛事单场观赛人数新高与上座率新高；全网传播方面，短视频播放量7亿次、直播观看量7.3亿次、话题总阅读量33.6亿次，全网总曝光量达47.9亿次，417个话题登上全网热榜，微信指数峰值突破5000万，仅次于“苏超”。在品牌专属传播方面，国控星鲨通过电视媒体、新媒体矩阵、户外广告三大渠道实现全域曝光。自有媒体矩阵方面，原创新闻及贴图67篇，多阵地累计发布推文200余次，微信公众号浏览量18000余次，官网4至7月独立访客46万，OA平台浏览量10000余次，微信转载量3200余次，公众号环比增长率高达37.9%。赛事权益方面，授权权益、现场权益、宣发权益、增值权益四大板块均超预期落地完成。

常规赛各项工作扎实推进、成效显著。项目小组以高效的统筹协调能力和精益求精的执行标准，圆满完成了常规赛赛段品牌运营、权益保障与产品推广任务，实现了赛事影响力与品牌价值双提升。全网传播声量屡创新高，品牌曝光覆盖广泛、渗透深入，多项核心指标超出预期，为公司品牌建设和闽超联赛的战略合作深化打下了坚实基础，也为后续赛段的持续推进积累了宝贵经验。

李萌在讲话中对闽超常规赛阶段的品牌宣传推广工作给予高度肯定。他指出，闽超“福聚八闽，爱拼会赢”的精神与国控星鲨74年深耕福建、守护国民健康的企业底色高度契合，公司作为战略合作伙伴，积极践行国企社会责任、探索“体育+大健康”跨界新模式并讲好中华老字号品牌故事，实现了社会效益与品牌价值的双提升。同时，他对下一阶段工作提出三点要求：一是坚持每轮复盘机制，持续优化升级品宣方式方法，提升工作水平；二是深度转化项目成果，依托自媒体平台开展二次传播，将赛事流量转化为品牌宣传与产品推广资源；三是系统梳理总结，形成标准化运营方案，把项目实战的收获运用到日常工作中，凝心聚力，真抓实干，推动公司品牌建设再上新台阶。

陈庞斌作总结讲话。他首先对项目团队在常规赛阶段的辛勤付出表示衷心感谢，指出从揭幕战到第一阶段结束，团队不是旁观者，而是赛事的参与者、建设者和守护者，每一个人在赛场边奔忙的脚步和自信的身影，都是星鲨品牌最生动的注脚。他充分肯定了常规赛阶段取得的工作成效，指出这不仅仅是一次品牌曝光的机会和产品宣介的活动，更是团队一次凝心聚力的洗礼、一次团结一致的淬炼、一次让“星鲨”这个名字在绿茵场上熠熠生辉的实战。项目在品牌全域破圈传播、创新“健康充电站”赛场体验模式、践行央企责任与精神融合以及锤炼高效执行团队四个方面表现突出，成功打破了传统传播路径，实现了老字号品牌的年轻化转型——让“星鲨”不只出现在药店的货架上，更出现在万人瞩目的球场边；让“关爱生命，呵护健康”不只是一句口号，而是化作赛场上一瓶水的温度、一次健康咨询的耐心、一面助威旗帜的飘扬。

针对下一阶段工作，陈庞斌提出四点战略部署。一是落实品牌战略价值落地，将闽超合作视为品牌战略升级的重要布局，把“守护健康”的企业使命与赛事深度结合，把战略转化为具体行动。他强调，个人形象就是企业形象，个人修养就是品牌修养。二是推进品牌焕新与圈层突破，充分利用赛事关注度和年轻化特质，打破传统品类标签，精准触达年轻群体与家庭，让“星鲨”这两个字从药房走向球场，从中老年人群走向年轻群体，从福建走向更广阔的天地。三是强化资源整合与多方联动，要深化与地方政府、体育协会及群众的多方联动，整合内外部资源，通过赛事公益、社区足球等活动扩大品牌影响力，夯实美誉度。四是推动业务协同与市场转化，要将赛事流量转化为业务增量，推动运动骨骼健康等核心产品与赛事场景深度结合，形成从品牌曝光到市场动销的闭环。他勉励团队拿出“策马扬鞭”的劲头，不松劲、不懈怠、不退缩，保持“爱拼会赢”的锐气，敢创新、敢突破、敢争先，让绿茵场上的每一次奔跑都化作星鲨品牌的每一次跃升。

陈庞斌强调，企业要有魂，星鲨的魂在七十余年守护国民健康的初心，在“中华老字号”的金字招牌里，更在每一次面向社会、面向大众的真诚亮相中。闽超作为全省规格最高、影响力最大的群众性足球IP赛事，其“福聚八闽，爱拼会赢”的精神与企业发展高度契合。八闽热土，生机勃发；星鲨事业，任重道远。他号召全体项目成员以闽超为镜，照见团队的成长；以闽超为梯，攀登品牌的高峰；以闽超为帆，驶向大健康产业更加辽阔的蓝海，将复盘成果运用到日常工作中，推动公司大健康品牌建设迈上新台阶。

此次复盘会议既是对常规赛阶段工作的全面总结，更是对下半程工作的动员部署。下半程排位赛、总决赛即将启幕，国控星鲨将围绕赛前暖场视频升级、助威方阵服装升级、全套应援物料升级、服务人员梯队升级四大方向全面推进，全面提升品牌呈现效果与现场体验，持续放大“体育+健康”跨界融合营销价值，依托数据复盘与用户沉淀长效运营机制，冲刺赛事收官阶段品牌传播和产品赋能新高点。

供稿：推广部

审核：党群工作部